За прошедшие годы индустрия красоты пережила значительный рост из-за постоянного потребительского спроса. По мере того, как все больше бьюти-трендов быстро растут и набирают популярность, ежегодный рост рынка во всем мире составляет 4,75% . Большая часть этого успеха может быть связана с различными предпочтениями в отношении красоты, которые предпочитает каждая страна, что приводит к огромному количеству продуктов, доставляемых по всему миру.
Хотя такой подвиг можно считать выгодным для разных потребителей, он также ужесточает конкуренцию, с которой придется столкнуться вашему бизнесу. По мере того, как на рынок выходит все больше компаний, поддерживать свой бренд уже не будет так просто, как раньше. Это означает, что вам нужно будет постоянно искать новые и инновационные способы, чтобы ваши продукты выделялись и привлекали внимание вашей аудитории.
Один из лучших способов добиться этого — упаковка вашего продукта. Создание привлекательного дизайна упаковки продукта и обеспечение отличного опыта распаковки — это обычная маркетинговая тактика, которая может помочь сделать ваш бренд уникальным. Эти проекты также могут помочь вам установить более прочную связь с вашими клиентами, повышая вашу ценность на рынке. Но как именно вы получаете правильный тип индивидуальной упаковки для своей продукции?
ТРИ СЛОЯ КОСМЕТИЧЕСКОЙ УПАКОВКИ
В наши дни многие потребители часто полагаются на упаковку товара, чтобы определить, стоит что-то покупать или нет. Из-за этого косметические компании со всего мира придают большое значение тому, как они разрабатывают свою линейку продуктов. Вот посмотрите, для чего обычно используется каждый слой упаковки.
- Внешняя упаковка
В большинстве случаев внешняя упаковка — это контейнер, используемый для доставки заказов вашим клиентам, начиная со склада, где они производятся, и заканчивая полками местных торговых точек. Помимо того, что он сообщает вам, какой тип продукта находится внутри, его основная цель – защитить предметы во время транспортировки и гарантировать, что их качество не будет скомпрометировано.
- Внутренняя упаковка
Ваша внутренняя упаковка — это материал, в котором находится ваш продукт, чтобы добавить еще один уровень защиты, а также служить упаковкой для демонстрации в магазинах. Этот слой может быть изготовлен из нескольких различных типов материалов, таких как складные картонные коробки , выдвижные коробки, коробки с выдвижной крышкой, картонные (или гофрированные) коробки и даже коробки-подушки. Он также может содержать информацию о продукте, такую как ингредиенты, инструкции по уходу и инструкции по применению.
- Упаковка продукта
Это относится к упаковке, в которой находится сам продукт и которая сохраняет свое качество с течением времени. Общие примеры упаковки, используемой для косметических продуктов, могут включать банки, бутылки, тюбики и капельницы. Тем не менее, они также могут быть отлиты в нестандартные формы, чтобы лучше всего соответствовать другим деталям вашего дизайна, таким как цвета упаковки и шрифты этикеток продуктов.
ТИПЫ МАТЕРИАЛОВ ДЛЯ УПАКОВКИ КОСМЕТИКИ
Для разных типов продуктов потребуются разные типы упаковочных материалов, чтобы гарантировать их качество, пока они не попадут к вашему покупателю. Ниже приведены некоторые из наиболее распространенных типов материалов, используемых для упаковки в современной косметической промышленности.
- Стекло
С точки зрения косметики использование стекла для ваших продуктов может быть одним из самых безопасных вариантов, доступных сегодня. Стекло считается благоприятным, поскольку оно не вызывает химических реакций с такими ингредиентами, как кислоты AHA и BHA. Состав самого материала также достаточно прочный, что препятствует возникновению коррозии.
Стеклянная тара может помочь сделать вашу линейку продуктов более изысканной и привлекательной. Однако этот тип экологически чистой упаковки также может быть более дорогим в производстве, чем пластик, и с большей вероятностью сломается без надлежащего ухода во время транспортировки.
- Пластик
Пластик является одним из наиболее распространенных материалов, используемых сегодня для упаковки косметики из-за того, насколько он легкий и недорогой. Чаще такие продукты, как тональный крем и блеск для губ, упаковывают во флаконы из полиэтилентерефталата (ПЭТ), чтобы предотвратить химические реакции при длительном хранении. Их также можно использовать для хранения кремов и лосьонов различных размеров.
Хотя пластик легче производить, он может производить большое количество отходов, что приводит к вредному воздействию на окружающую среду.
- Металл
Многие производители косметики часто обращаются к жестяным банкам скрабов, бальзамов и помад для бровей. С точки зрения дизайна, эти материалы могут помочь вашему продукту выглядеть более винтажным и уникальным по сравнению с другими распространенными товарами на полке.
Алюминиевая или жестяная упаковка может иметь различную форму, например, крышки с завинчивающимися крышками или глубокие банки. Однако они, как правило, не рекомендуются для жидких продуктов или продуктов, содержащих эфирные масла, чтобы предотвратить развитие ржавчины с течением времени.
ПОСЛЕДНИЕ ТЕНДЕНЦИИ В ДИЗАЙНЕ УПАКОВКИ КОСМЕТИКИ
Потребители склонны менять свои покупательские привычки в зависимости от того, что им больше всего импонирует. Крайне важно понимать эти тенденции и то, как ваш бренд может наилучшим образом адаптироваться к этим новым перспективам. Читайте дальше, чтобы узнать о некоторых из лучших способов обращения к клиентам в современную эпоху.
- Минималистичный дизайн
Минималистичный дизайн может легко сделать ваши продукты чистыми и привлекательными на первый взгляд. В то же время ваше сообщение может показаться простым и понятным.
- Устойчивые материалы
Сегодня все больше потребителей начинают осознавать отходы, которые они производят из продуктов, которые они покупают. Использование экологически чистых материалов в вашей упаковке может стать отличным способом привлечь этих потребителей.
- Уникальные пользовательские шрифты
Выбор визуально интригующего шрифта для упаковки может привлечь внимание вашего целевого рынка. Это также может быть творческим способом передать сообщение вашего бренда потребителю и помочь ему отличить его от других продуктов.
- Смелые шаблоны в дизайне упаковки
Создание отличительного рисунка или логотипа для вашего бренда позволит вашим покупателям быстро отличить ваши продукты от других на полке. Зачастую это простой и эффективный способ укрепить репутацию вашей компании, не прибегая к громким заявлениям для привлечения внимания.
- Подключенная упаковка
Подключенная упаковка поднимает качество обслуживания клиентов на новый уровень, предоставляя средства взаимодействия с продуктом в Интернете. В подключенных упаковочных приложениях специальный код, например QR-код , печатается на упаковке продукта или внутри нее.
Потребители могут сканировать и активировать этот код с помощью мобильного устройства, чтобы получать эксклюзивный контент. Это удобный способ представить свой бренд современным потребителям, которым необходимы такие устройства, как смартфоны.
- Многоразовые продукты
Популярность многоразовых продуктов растет, так как все больше потребителей стремятся внедрять экологически чистые варианты в свой ежедневный уход за собой. Помимо производства пакетов-заправок для различных продуктов, станции заправки также являются отличным способом воспользоваться этой тенденцией, одновременно уменьшая количество производимых вами отходов.
- Удобные для путешествий размеры
Популярность упаковки меньшего размера растет, поскольку многие косметические товары становятся незаменимыми, особенно во время путешествий. Из-за этого важно использовать дизайн упаковки, который сделает вашу косметику легкой и удобной для переноски теми, кто находится в пути.
- Структурированный макет
Структурированный дизайн учитывает инновации, согласованность и функциональность, создавая запоминающийся и приятный пользовательский опыт. В отличие от товарного дизайна, структурная упаковка может быть более эффективной, поскольку она направлена на то, чтобы ваш продукт выделялся на полках, представлял и улучшал ваш бренд и его ценности, а также предоставлял покупателю незабываемые впечатления от распаковки.
- Единая цветовая палитра
Использование слишком большого количества цветов может ошеломить потребителей и побудить их совершать альтернативные покупки, отличные от вашего бренда. Сосредоточьтесь на том, чтобы привлечь внимание ваших клиентов, используя цветовую палитру, которая одновременно привлекательна и приятна для глаз.
9 ВЕЩЕЙ, КОТОРЫЕ СЛЕДУЕТ УЧИТЫВАТЬ ПРИ ВЫБОРЕ УПАКОВКИ ДЛЯ КОСМЕТИКИ
Создание эффектного дизайна упаковки для вашей косметической продукции — непростая задача. При выборе дизайна, который представляет ваш бренд на рынке, необходимо учитывать множество факторов. Вот несколько вещей, которые вы должны учитывать при прохождении этого процесса.
- Ваш целевой клиент
Поскольку упаковка вашего продукта предназначена для привлечения клиентов, помните об основных целевых аудиториях. Это может помочь вам отслеживать тенденции, которые лучше всего им подходят, когда вы доносите сообщение своего бренда.
- Личность вашего бренда
Соответствие упаковки вашего продукта индивидуальности вашего бренда — один из лучших способов для клиентов отличить ваши товары от других и утвердить ваш бренд на рынке.
- Варианты упаковки и маркировки
Тщательно продумайте, какие упаковочные материалы лучше всего подходят для различных видов косметики, которую вы производите. Ваши продукты также должны быть четко представлены на соответствующих этикетках.
- Руководящие принципы и заявления штата
В зависимости от вашей страны, города или штата могут существовать различные правила упаковки продуктов, которым необходимо следовать. Проведите исследование, прежде чем завершить дизайн продукта, чтобы избежать каких-либо юридических проблем.
- Ваш бюджет
Изготовление упаковки может быть дорогостоящим, поэтому не стоит торопиться с доработкой дизайна. Помимо поиска альтернативных материалов, вы также можете рассмотреть возможность производства упаковки вашего продукта оптом, чтобы сэкономить значительную сумму денег в будущем.
- Последовательность
Последовательная упаковка продукта может помочь вашим клиентам легко отличить ваш продукт от других. Это также укрепляет индивидуальность вашего бренда и узнаваемость продукта на рынке.
- Шрифт
Использование смелых и уникальных дизайнов, позволяющих выделиться среди конкурентов, — распространенный способ привлечь внимание потенциальных клиентов. Тем не менее, шрифты, которые вы используете, должны быть достаточно читаемыми, чтобы каждый мог четко понять представленную им информацию.
- Методы доставки
Хотя упаковка вашего продукта должна охватывать целевой рынок и выделяться среди конкурентов, она также должна быть разработана с учетом возможности доставки. Тщательно выбирайте упаковочные материалы, чтобы обеспечить защиту и качество продукции во время транспортировки.
- Гибкость упаковки
Некоторые косметические продукты лучше всего доступны через гибкую упаковку, которую можно сжать, не повреждая контейнер.
ПОГРУЖЕНИЕ В ПРОДУКТ ОТ НАЧАЛА ДО КОНЦА
Ваша упаковка часто является первым знакомством ваших клиентов с вашей продукцией. Таким образом, важно создать упаковку вашего продукта таким образом, чтобы она привлекала их внимание и соответствовала их потребностям. Если вы сможете добиться этого, тем больше вероятность того, что они будут покупать вашу продукцию, а не других конкурентов.
